在平安，边东山是一位颇有影响的文化老板。冠以文化二字，缘由是他从最初下海创业，从事的产业都与文化有关。年，一个偶然的机缘，边东山萌发了开发经营以十字绣为主的刺绣产业的动机。
一天，边东山回到家中，突然发现墙上挂着一幅十字绣小狗图。小狗憨态可掬，皮毛纹理细腻滑润，眼睛生动传神，尤其是那鼻子好像在抽嗅着什么。河湟民间也有许多刺绣爱好者纷纷制作十字绣，或自赏，或赠友，或出售。但没有形成气候，更没有形成一种产业。边东山瞅准了这个机会。分析了做十字绣产业的资源和市场、成本和利润、现状和前景，他决定做十字绣这个产业。
边东山带着图样、绣布、针线、画笔等材料，驱车到平安一偏僻山村找绣工。一个多月过去了，第一批60多幅十字绣做成了，边东山按协议给绣工付了工钱。当第二次去那个村里下订单时，许多人抢着接单。
产品做成了，销售就成了关键。边东山一边四处奔波找门路，一边网上联络客商。很快，他在浙江义乌国际小商品城找到了合作者。由于物美价廉，再加之是手工绣品，上百件产品很快被抢购一空，两个月来付出的心血首次得到回报。这使边东山做好做大这项产业的信心更加坚定。
年9月，边东山成立平安晓娜十字绣工艺有限公司，注册资金多万元。目前，生产经营范围以辐射到平安全境和乐都、民和、互助以至湟中、门源等地。
几年间，平安绣生产经营持续向好。尤其是生产经营中几处精彩之笔，使边东山感到些许欣慰。与义乌市外贸公司合作，为一家美国客商订做了一万副十字绣抱枕，既得到较好的经济效益，又提高了公司知名度，全年销售十字绣等产品达到余件，获利逾百万元。
作为平安文化品牌之一，平安绣产业很快引起平安社会各界的