最近，一个酷似“南瓜”造型的抱枕在小红书意外走红。与常规产品略有不同的是，这个抱枕更为饱满厚实，可以当坐墩当茶几，又因为采用了巴山竹叶样式的手工刺绣工艺，还能当作装点客厅的新中式摆件。
这款集多种功能于一体的抱枕爆火后，直接带动品牌“蜡笔派”的抱枕销售，冲到双11细分类目前三，单品月销万元。其天猫旗舰店内，单价20元的抱枕已售出多件，有1万人将其放在购物车里。
“没想到能卖这么好。”“蜡笔派”品牌创始人周玲，在布艺家居行业摸爬滚打了10年，第一次见到这种短期内单品销量大幅攀升的情况，“上新一个月就开始火，幸好供应链争气，货都供得上。”
已过不惑之年的周玲，自小受到美学熏陶，喜欢用布艺装点家中的每个角落。尽管之前在其他行业兜兜转转，还做了七八年的全职妈妈，但最终，她与所爱的事业相遇，创立了家居布艺品牌蜡笔派，让梦想照进了现实。
如今，蜡笔派主打家居软装纺织品的原创设计、生产和销售，在国内外都开辟了销售渠道，主要面向C端消费者。因其大量采用中西方古典美学的设计，受到部分消费者喜爱，风格在圈内渐成一派。
年品牌营收超1.5亿。今年1月农历春节前夕，销售同比增长超%。
近年来，消费者对中国传统文化的兴趣和热情日益浓厚，比如新中式中的“顶流”马面裙，屡次出圈登上微博热搜。在周玲看来，蜡笔派能迎来热销，一方面是契合了古典中国风崛起的光，另一方面是满足了消费者的情绪需求，用一些布艺家居在家中打造“1平米治愈空间”。
“突如其来”的爆款“我们是产品驱动型公司，大多数产品都是排着队一起往前走，没有特别的爆款营销逻辑。”周玲坦言，异形抱枕的热卖并没有引起她的太多