经济观察报记者李华清如果时间倒回到虎年春节前，或许很难有人能预料到，北京年冬奥会率先带火的一颗闪耀新星是一个不会说话的IP形象“冰墩墩”。
作为北京冬奥会的吉祥物，年9月，冰墩墩就正式公开亮相，它的主形象是中国的国宝大熊猫，身披寓意有超能量的冰晶外壳，头部外壳装饰彩色光环，看起来有点憨厚、可爱。围绕着冰墩墩和北京年冬残奥会吉祥物“雪容融”，北京冬奥组委开发了一系列特许商品，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球、盲盒、徽章、纪念币、陶瓷摆件等，有的特许生产商还会生产冰墩墩雪容融的周边产品，例如带有它们形象的抱枕、围巾、帽子、笔记本等。
尽管面世后两年多时间里，冰墩墩显得沉寂，但虎年春节以来，它实力阐释了“冬奥顶流”蕴含的惊人魅力，窜红速度和火爆程度让人侧目。
大年初四，北京冬奥会开幕当天，在线上，天猫奥林匹克官方旗舰店冰墩墩相关产品售罄，预售的个冰墩墩手办，上线15分钟内售空下架。在线下，北京、南京、广州等地消费者冒着严寒排长龙买冰墩墩的消息此起彼伏，有的人还通宵排队。在朋友圈，晒冰墩墩、求冰墩墩的文案蔚然成风；在二手交易平台上，冰墩墩卖出高价；在微博、抖音等公共社交平台上，冰墩墩相关话题多次冲上热搜。有网友调侃要尽早实现“一户一墩”“墩墩自由”，冰墩墩一度成为社交硬通货。
这是一场出人意料的爆红，让生产商和零售商措手不及。
冰墩墩的总设计师曹雪在北京冬奥会开幕后曾去广州的一家线下门店购买冰墩墩，他的孩子想给同学送一只冰墩墩，然而店里没现货，面对着镜头，曹雪笑着说：“我也没想到它会这么火。”在本报记者的采访中，广州的一家北京冬奥会特许商品零售店的店员告诉记者，由于没预料到冰墩墩和雪容融的火爆，年前没及时补货，年后开门只能销售部分款式的预售；福建的一家北京冬奥会特许生产商总经理告诉记者，年前只准备了几千套冰墩墩原材料用于年后复工的生产，结果要提前复工、冰墩墩的在手订单达到百万套级别，“一墩难求”的局面使得他通宵工作，数日以来连轴转。
短期来看，冰墩墩的火爆给北京冬奥会特许商品经营者们造成的供应压力尚存，长期来看，如何尽可能地延长这一热门IP“生命力”则考验着北京冬奥组委，这或许是吉祥物经济带来的“甜蜜的烦恼”。
突然的走红
在冰墩墩爆火的这场吉祥物狂欢中，有的经营者还未来得及做出反应就被推到洪流中。
北京冬奥会和冬残奥会组委会