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10月24日，一则名为“玲娜贝儿网购翻车实录”的话题登上热搜。
图片来源：视频截图
由于正版周边引发疯抢，供不应求，使得盗版商也抓住时机想要大捞一笔，纷纷谎称正版大肆销售，与此同时，拿到了正版的黄牛也开始炒高价，甚至玩起了“配货”，让消费者苦不堪言，也令迪士尼的衍生生意受到了伤害。
盗版商钻空子大肆销售
作为在上海迪士尼进行全球首发亮相的IP，玲娜贝儿自一个月前正式登场后，便直接坐上“顶流”的宝座，相关周边产品也引发消费者的抢购。尤其是首发的当日，不少消费者排队数个小时才进入商店，只为了购买玲娜贝儿的各种周边。
随着商品的上架速度赶不上消费者的购买速度，盗版商也开始制造大量仿品上线销售。
10月24日，一则名为“玲娜贝儿网购翻车实录”的话题登上热搜，视频中的主人公透露了自己想代购正版周边却购买到盗版的经历。这在大量网友间引发共鸣，纷纷在话题下方留言叙述自己的遭遇。
与此同时，北京商报记者在电商平台上发现，大量玲娜贝儿的仿品周边仍在对外销售，包括玩偶、抱枕、贴纸、钥匙链、发卡等不同种类，价格则在十余元至上百元不等，并已有多家店铺的月销量已破百甚至破千。
消费者彭女士向北京商报记者表示，这些店铺使用的展示图片都与官方一致，如果不是收到快递看到实际产品的样子，根本分不清是正品还是仿品。
正版被黄牛玩起了配货
正当盗版商品混淆着消费者视线之时，在二手交易平台上，不少玲娜贝儿正版周边也在以高出数倍的价格进行转售。
以原价为元的玲娜贝儿公仔为例，不仅有黄牛将价格标注为四五百元，更有的则直接将价格标至近千元，较原价涨了约4倍。与此同时，原价在99元的玲娜贝儿挂价，在黄牛手中最高可达到约元。尽管如此，依然有人买单，可见玲娜贝儿相关周边的火爆程度。
图片来源：淘宝截图
而更值得注意的是，黄牛在围绕玲娜贝儿周边产品牟利一事上，甚至开始选择配货的玩法，要想买一款公仔，或是需要同时搭配同等价格的配货，或是必须要购买其他1-2件商品才能下单，否则将无法购买。
“越是热门的商品越容易吸引黄牛的注意，原因在于该类产品有涌现出较大的购买需求，市场供需极为不平衡，有了购买市场，黄牛便很容易以高价销售赚取中间的差价牟利。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。
把握平衡避免砸了自己的脚
众所周知，迪士尼在玩IP上是一把好手，不仅将产业链覆盖影视、游戏、服饰、手办等涉及衣食住行的多种领域。另据年全球最赚钱的25大IP显示，“小熊维尼”“米老鼠”“星球大战”“迪士尼公主”“漫威宇宙”“蜘蛛侠”“玩具总动员”在内的多个上榜IP，均属于迪士尼旗下，且以上IP的累计价值已达到数千亿美元。
图片来源：迪士尼